Los datos en el mercado de dispositivos eléctricos y electrónicos están cambiando.

Tres jugadores fuertes ahora reclaman una parte del pastel de más de XNUMX millones de euros. Las máquinas que han estado estacionarias durante años están "escarbando" a las máquinas. sector de productos eléctricos y electrónicos.

Νcrea equilibrios en la industria de la electrónica y los electrodomésticos la formalización de la relación del grupo Germanos con Media Markt que ha sido precedido durante mucho tiempo y se finalizó justo al mediodía del martes.

Tras este acuerdo, la industria, que lleva años estancada, adquiere tres jugadores fuertes, dada la entrada de Plaisio en los "blancos" anunciada la semana pasada, que reclamará una parte del pastel de XNUMX millones.

El nuevo día de Media Markt - Público

Como se anunció, Olympia Group, accionista de Public en Grecia y Chipre, y Media-Saturn-Holding GmbH (MSH), accionista de Media Markt Grecia, firmaron un acuerdo estratégico con el objetivo de crear una nueva y dinámica empresa minorista. . En esta nueva empresa dinámica que se creará, el Grupo Olympia (accionista de la empresa Pública) controlará el 75%, mientras que el Grupo MediaMarktSaturn controlará el 25% mientras que el jefe de toda la empresa será el Sr. Christos Kalogerakis, CEO de Public . Sin embargo, el cierre del acuerdo está sujeto a la aprobación de las autoridades de la Comisión Helénica de Competencia, que se estima en el cuarto trimestre de este año.

Una nueva propuesta tanto para consumidores como para proveedores es el acuerdo histórico del Grupo Olympia con el griego Media Markt, ya que incluirá una amplia gama de productos y servicios en estas categorías.
Según el plan de las dos empresas, tanto la red de tiendas como las dos marcas se mantendrán, operando de forma totalmente complementaria, con 67 tiendas físicas y 3 online en dos países dirigidas a una base de clientes unificada que ronda los 100 millones de visitantes.

En consecuencia, la nueva red que se creará incluirá diferentes formatos de tiendas, cuya superficie varía desde los 100 m4.000. hasta XNUMX metros cuadrados, y hará hincapié en el comercio multicanal integrado.

La ubicación del marco

La competición la desencadena otro jugador con 50 años de trayectoria y actividad hasta ayer exclusivamente en dispositivos electrónicos. Como se anunció unos días antes del acuerdo Olympia - Media Markt, el Frame se coloca en el mercado de electrodomésticos blancos. con cinco tiendas físicas y su canal de compra online, en una inversión superior a los 15 millones de euros. El objetivo de esta cadena es ofrecer una gama completa de "productos tecnológicos", a medida que los electrodomésticos blancos se vuelven más inteligentes, a sus clientes.

Las tiendas de Renti, Daphne, Agia Paraskevi, Metamorfosi y Kalamaria son las primeras de la cadena en la que los consumidores encontrarán los nuevos productos, sin embargo se espera que la red se expanda en un futuro próximo, a tantas tiendas como sea posible debido al área.

Eso sí, la dirección también apuesta por las ventas de dispositivos blancos a través de su tienda online, calculando que superarán el 8% -9%, es decir, el porcentaje actual de sus ventas online.

Notificador diferencia en el movimiento del Marco en comparación con los otros actores del mercado, son los productos de este tipo con su propia marca - nueva esta vez no Turbo X, sino también el innovador servicio de hogar inteligente que se proporcionará a los clientes con la ayuda de Control 4, que permite la conectividad en una plataforma de muchas marcas diferentes de dispositivos inteligentes controlados por una aplicación especial compatible con Alexa.

Optimismo del jugador número uno del mercado

Se espera que tanto la adquisición por parte del Público de la participación mayoritaria en Media Markt, el "jugador" número 2 del mercado, como la entrada del Framework en los "blancos" cambien los datos en una industria cuyo cetro se ha mantenido durante años por Kotsovolos. Por supuesto, esto no parece asustar a la conocida cadena, ya que según sus ejecutivos "se espera que la incorporación de jugadores estructurados beneficie a toda la industria, y especialmente a los jugadores fuertes del mercado, como Kotsovolos".

Mirando hacia el futuro altamente competitivo, la cadena se está preparando para el "día siguiente" de la industria, que estará dominado por el comercio electrónico y la experiencia fuera de línea estará indisolublemente ligada a Online. Por ello, tal y como anunció durante la presentación de sus resultados financieros, el nuevo año pondrá en marcha una nueva generación de inversiones, por valor de 11 millones, que contarán con tecnología en el centro. Además de enriquecer su red de tiendas físicas, a través de la renovación de 7 estructuras existentes, la incorporación de tres más a su extensa red y la reubicación de cinco tiendas en la provincia, Kotsovolos invertirá en un nuevo CRM, un centro de formación que creará en Salónica pero también en un nuevo almacén de 17.000 metros cuadrados en Aspropyrgos con el objetivo de ofrecer el mejor servicio al cliente en el mejor horario posible, incluso en días pico como el Black Friday.

Recordemos también que 2018-2019 fue un año histórico para Kotsovolos, que logró la mayor facturación de su historia, registrando un aumento en muchas subcategorías. En concreto, como se anunció hace una semana, la facturación de Kotsovolos cerró en 520 millones de euros, lo que supuso un incremento del 12.5% respecto al ejercicio anterior 2017-2018, mientras que el beneficio antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA) alcanzó 25.2 millones de euros, lo que supone un incremento del 25.1%. El beneficio de explotación (EBIT) ascendió a 20.1 millones de euros, un 17.5% más que el ejercicio anterior mientras que el efectivo y equivalentes de efectivo alcanzó los 95.4 millones de euros, tras las inversiones que ascendieron a euros el año pasado. 10.7 cm

Compra con perspectivas satisfactorias

Un ejemplo positivo para el futuro de los jugadores jóvenes y consolidados es el hecho de que las siguientes reorganizaciones se produzcan en un momento en el que el mercado ha cambiado de signo, a pesar del pequeño incremento o estancamiento observado en los primeros meses de este año.

De hecho, según los participantes del mercado, se espera que continúe el Momentum positivo, con un ligero crecimiento del 1,5% -2%, y en los próximos años, con la mayor parte de los electrodomésticos blancos (cocinas, frigoríficos, lavadoras y .etc). .) mientras que los dispositivos de audio y video negros también se mueven muy bien. Según la consultora Stochasis, hasta 2021 el mercado se moverá con una tasa de variación anual promedio (MERM) del 4% en términos de volumen de ventas (unidades).

Cabe recordar que durante el período 2009-2017 el mercado estuvo marcado por una caída significativa del -6,5%, siendo la caída más intensa en los primeros años de la crisis (2009-2013) y suavizándose en los últimos cinco años ( 2013-2017). Y si 2017 vio los primeros signos de recuperación, al año siguiente las ventas de electrónica y electrodomésticos mostraron un aumento significativo del 7,3%, alcanzando los 497 millones de euros frente a los 460 millones de euros del trimestre correspondiente del año anterior, según informó con Gfk mientras el próximo año las ventas superaron los XNUMX millones.

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